Marke

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Marken machen Produkte unterscheidbar, was gerade auf umkämpften Märk­ten ein nicht zu unterschätzender Faktor ist. Die Kennzeichnungskraft der Marke und ihre Bekanntheit bestimmen letztlich ihren Wert. Denn in einer immer kom­plexeren – auch digitalen – Welt mit einem unüberschaubaren Angebot, ist Orientierung essenziell. Bei fast uneingeschränkter Produktvielfalt wer­den Kunden sehr häufig zu Gunsten einer geschätzten Marke entschei­den. Mit ihr verbinden sie Qualität, Beschaffenheitsgarantien und eventuell ein Lebens­ge­fühl. Genauso wichtig wie der gezielte Aufbau einer Marke ist auch ihre fort­währende Pflege. Es gilt, Markennachahmer zu identi­fi­zieren und ‑ver­let­zungen zur Not gericht­lich untersagen zu lassen.

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